الهوية التجارية مكوناتها وكيف يمكن تصميمها في خطوات سهلة

لابد وأنك قد سمعت يوماً عزيزي القارئ عن العلامة التجارية فجميعنا يعرفها جيداً، ولكن قد يختلط عليك الأمر إذا سمعت مصطلح الهوية التجارية، قد تظن أنه لا فارق ولكن بالطبع هناك الكثير من الفروق بينهم، لهذا السبب تحديداً قررنا في مقال اليوم من موقع الشهبندر أن نطلعك على ماهية الهوية التجارية ومكوناتها وكيف يمكن تصميمها، تابعنا ولا تغادر حتى تتعرف علىها.

ما هي الهوية التجارية ؟

تتكون الهوية التجارية من مجموعة من العناصر المرئية التي تعكس العلامة التجارية، وتتمثل تلك العناصر في اللوجو والألوان، فهذه هي الطريقة الفعالة التي يمكن أن تميز العلامة التجارية وتجعلها راسخة في أذهان العملاء المحتملين، فالهوية هي التي تعكس مدى نجاح العلامة التجارية وما يراه العملاء.

تاريخ الهوية التجارية

قد تظن عزيزي القارئ أن الهوية التجارية التي تمثلت حالياً في بعض العلامات التجارية الشهيرة في وقتنا الحالي لم يكن لها وجود سابق، ولكن هذه الرموز والشعارات التي أصبحت تسمى باسم الهوية التجارية الآن موجودة من آلاف السنين منذ قيام الثورة الصناعية، حيث قام المصنعون للسلع والمنتجات بتصنيعها داخل المصانع، فأرادوا أن يميزوا أنفسهم في سوق العمل فبدأوا باختراع الهوية، والتي تطورت بمرور الوقت من إعلانات بسيطة وتقنيات التسويق البسيطة واليدوية، التي ساعدت في انتشارها بعد ذلك.

مكونات الهوية التجارية

الهوية التجارية أكبر بكثير من أن تشمل شعار، ولكن تنطوي على مكونات أخرى مهمة، وهي:

اللوجو (الشعار)

يعد من المكونات الأساسية لأي هوية تجارية يمكن أن يكون رسماً أو تصميم نصي، إذا كنت تمتلك بالفعل شعار نصي، فكل ما عليك فعله هو التأكد من أن الكلمات مصممة بشكل احترافي وواضح وضع في اعتبارك أن يكون لديك خيارات متعددة كأن تضع في اعتبارك استخدام الشعار على خلفيات داكنة أو فاتحة وكذلك الأيقونات المستديرة والمربعة وغيرها من الخيارات بشرط أن تحمل كل تلك الخيارات نفس الصفات والمميزات التي يتمتع بها شعارك الأصلي.

اقرأ أيضا: طريقة تصميم لوجو مجانا

الخط

بعد أن قمت بتحديد الشهار الخاص بعلامتك التجارية سيكون عليك اتباع الخطوة التالية من مكونات الهوية التجارية وهي الخط الذي ستستخدمه على موقع الويب الخاص بك، لابد وأن تقوم باختيار خط مميز بلفت انتباه العملاء مثل Proxima Nova وHelvetica Now، حيث تستخدمهم الكثير من العلامات التجارية الشهيرة.

النمط أو الاسلوب

ونعني هنا العناصر المرئية من هويتك التجارية مثل الصور ومقاطع الفيديو وغيرها من الأمور التي تعبر عن هويتك كن واضحاً وأكثر اتساقاً تجاهها.

الشكل والهيئة

من أهم وأبرز مكونات الهوية التجارية هي الهيئة التي تمثل متجرك وتجعل العملاء يتعرفون على منتجك أو خدماتك سريعاً ويبقى في أذهانهم، مثال على ذلك ما قمت به شركة ماكدونالدز بتصميم الأيقونة M على عبواتها الخاصة، والتي أصبحت بمرور الوقت رمز مميز لجميع العملاء حول العالم.

كيف تصمم هوية تجارية

بصرف النظر عن الطريقة التي تتبعها كل شركة أو متجر في بناء هويتهم التجارية، إلا أن هناك بعض الخطوات الثابتة التي تنطبق على الكثير والكثير من المتاجر مهما كان حجمها وتتمثل في:

ابحث وحلل

حتى تتمكن من إنشاء هوية تجارية قوية من البداية عليك بالبحث والتدقيق، حلل السوق وابحث عن عملائك المحتملين من هم وهل سيقومون بالشراء منك ولماذا، وبعد هذا قم بتحليل منافسيك حتى تتمكن من التميز عليهم وتصميم هوية أقوى، كما ستحتاج أيضاً للتناقش مع موظفيك حول الهوية فهم يمتلكون وجهة نظر خاصة حول ما يمكن أن ينجح وما يمكن إصلاحه لتصميم هوية قوية وراسخة في الأذهان، كما يمكنك كصاحب مترج أن تقوم بعمل تحليل سوات حيث يمكنك التعرف من خلاله على نقاط القوى والضعف التي تهدد متجرك وتتمكن من اتخاذ قرارات صائبة بشأن عملك.

قم بالتصميم

بعد أن قمت بالخطوة السابقة سيكون عليك تطبيق ما تعلمته وما جمعته من بيانات عن طريق تصميم شعارك وتحديد ألوان علامتك وحملاتك التسويقية ولكن تذكر أن تكون واضحاً بشأن رسالتك لجمهورك المحتمل.

حدد أهداف هويتك

حدد أهداف عملك وما ترغب في القيام به، ولابد أن تكون هويتك التجارية الهدف منها تحقيق تلك الأهداف، فإذا كنت ترغب على سبيل المثال في بيع ملابس فاخرة، فعليك تصميم إعلانات وحملات تسويقية تتناسب مع هذا السوق الفاخر.

حدد قصة علامتك التجارية

عزز من هويتك التجارية عن طريق نشر قصة علامتك التجارية، ولابد أن يكون الهدف من قصة علامتك التجارية هي الإجابة على بتلك الأسئلة:

• ما هي رسالة علامتك التجارية وما تسعى لتحقيقه؟
• ما المميزات التي يمكن أن تقدمها منتجاتك وخدماتك للعملاء وتسد احتياجاتهم دوناً عن منتجات المنافسين في سوق العمل.
• كيف يمكن لمنتجاتك أن تحل مشكلاتهم.

عزز هويتك التجارية

بمجرد إنشاء الهوية التجارية الأولية لعملك قم بتحليلها وتعزيزها من خلال تعليقات العملاء ومراجعاتهم، قم باختبار تقنيات واستراتيجيات جديدة لتتمكن من اختيار الأفضل لك، يمكنك على سبيل المثال وضع شعارين على صفحتك عبر وسائل التواصل لتعرف أي منهما يمكن أن يحدث صدى لديهم.

والآن وبعدأن وصلنا لنهاية مقالنا عن الهوية التجارية ومكوناتها وكيف يمكن تصميمه خطوة بخطوة، دعنا الآن نذكرك أن موقع الشهبندر من المواقع السعودية المشهورة التي يمكنها أن تساعدك على إنشاء متجرك الخاص باحترافية تامة وفي وقت قصير وتكاليف بسيطة، لا تتردد في طلب خدماتنا من هنا.